我国烟叶产量占全球总产量三分之一,其中烤烟产量更是占到全球的一半,目前我国的烟叶产量已经同趋稳定,开始关注烟叶的质量以及可持续发力。烟草行业每年以十分之一的比例向我国财政收入做贡献,是我国还未向国外企业完全开放的命脉行业。作为陕西省重要产烟区,安康市烟叶每年的产量占全省总烟叶产量的三分之一,作为全国顶尖的优质烟区,安康市烟叶提出了“山地金”的烟叶品牌。随着逐渐放开政府管制,我国烟叶烟草市场融入国际化市场的竞争已经成为必然趋势。国际烟叶烟草市场发展成熟,品种多,工艺精,品质优秀,在与国内烟叶进行较量时具有明显的品牌优势。而我国烟叶分布散,规模小,市场不完善,仍需地方保护,品牌建设也才处于起步阶段,如何科学的建立起安康市“vvhb3e山地金”品牌,如何从质量管理,品种调整、企业文化以及品牌宣传等方面加强品牌竞争力已经成为刻不容缓的理论需求,本文在研究国外国内烟叶市场的基础上,明确了品牌建设的必要性,分析安康市烟叶所处环境以及品牌现状,对“山地令”品牌的建设提出建设性的建议与改进对策。