中国男子篮球职业联赛(CBA)于2017-2018赛季始推出了多项改革措施,联赛竞技水平和比赛观赏性大幅提升,各家俱乐部的市场化和职业化程度显著提高,影响力和商业价值也与日俱增。作为中国最具代表性的职业篮球俱乐部之一,北京首钢篮球俱乐部拥有悠久的球队历史,优秀的战绩和广阔的市场,在经历了从管理层到球员名单的大刀阔斧的改革后,俱乐部正式进入重建期,在此俱乐部发展的关键时期,俱乐部也更加重视品牌管理和品牌提升。本研究旨在通过对北京首钢篮球俱乐部品牌现状进行梳理,找出阻碍俱乐部品牌提升的原因,寻求品牌提升的对策,为北京首钢篮球俱乐部和中国其他职业体育俱乐部的发展提供帮助。本文以北京首钢篮球俱乐部品牌为研究对象,运用文献资料法、实地考察法、对比分析法和专家访谈法等研究方法,首先在中国体育产业快速发展和CBA联赛改革的背景下,对北京首钢篮球俱乐部品牌进行SWOT分析,明晰其品牌发展的优势与劣势、机会与威胁,后从品牌管理和价值工程的视角梳理俱乐部品牌现状,对俱乐部主要的品牌属性逐一分析,并通过对俱乐部目前的品牌传播与推广措施进行分析,审视俱乐部品牌在发展过程中存在的问题,提出相应对策。最终得出以下结论:俱乐部管理体制的阻碍、俱乐部品牌属性呈现较弱、俱乐部品牌定位不明晰、俱乐部品牌传播与推广活动低效是阻碍其品牌提升的主要原因。应从推进俱乐部职业化进程、强化俱乐部品牌属性、明确俱乐部品牌定位、对俱乐部品牌传播与推广活动进行价值创新等四个方面发力,使俱乐部能更好地与球迷、赞助商和媒体良性互动,提升俱乐部的品牌知名度、品牌忠诚度和品牌美誉度,从而达到提升北京首钢篮球俱乐部品牌的目的,促进俱乐部健康快速发展。