随着旅游业的飞速发展和竞争的日益剧烈,旅游地形象已经成为旅游者进行旅游决策的重要依据,也成为旅游经营者在激烈竞争的市场上取得竞争优势的关键。从20世纪70年代至今,世界旅游界掀起了对旅游目的地形象研究的热潮,但目前旅游地形象理论在旅游界的应用大多集中于城市旅游目的地,而对于目前发展最快的森林生态旅游则给予的关注较少。基于旅游形象对森林自然保护区旅游的重要性,本文在原有的旅游形象系统模式基础上进行研究总结归纳,并对其不足之处进行进一步的完善与补充,针对森林自然保护区生态旅游的功能特点提出生态旅游形象系统模式。并以松山国家级森林自然保护区为例,对其生态旅游资源、旅游受众与旅游竞争者分析等当地基础性进行研究。在此基础上对松山国家级森林自然保护区进行准确地生态旅游形象定位,并设计包括核心理念、宣传口号的生态旅游形象理念识别、视觉识别、行为识别等生态旅游形象识别系统。最后为松山森林自然保护区生态旅游形象的推广策略与保障工作提供可行的建议与措施。本文力求为其他同类型的森林自然保护区、森林公园等提供一套可参考可操作的生态旅游形象系统模式。