平面广告一直是企业或品牌在产品推广过程中最有效，也是最常用的工具。然而由于媒体的发展，广告的发布空间也在不断拓展，电视广告，网络广告相对于平面广告都有其独特的优势。由于现代社会信息的泛滥，广告无处不在，受众对广告已经产生了抵触心理。平面广告要想继续发展，只有在表现空间上更加多元化，在广告元素的选择上更加新颖化，这样才能吸引受众的注意力。而恐怖元素是一种新的广告表现元素，本身具有强大的震撼力，越来越多地被运用于广告中，也取得了很好的广告效果。本论文就是围绕恐怖元素与平面广告的结合这一问题展开的。通过收集大量资料，将理论分析与具体实例相结合，对恐怖元素在平面广告设计中的运用进行了深入的研究。论文首先从对恐怖的认识，恐怖元素的界定和恐怖元素的特点三个方面对恐怖元素进行了概要性阐述，对恐怖元素有了整体的认识和把握，找到恐怖元素与广告创意的契合点：旧元素，新组合。其次从恐怖元素作为一种创意方法的历史回顾、恐怖元素在现代平面广告设计中的应用现实和恐怖元素运用于平面广告设计的可行性分析三个方面来综合分析广告创意与恐怖元素的结合，阐述了两者结合的理论依据。再次是对恐怖元素在平面广告设计中的应用探究进行综合分析，主要从四个方面来论述：在平面广告中的表现方法；如何有效运用于平面广告；运用于平面广告时应注意的原则；在平面广告中的作用及传播效应，通过这四方面的综合分析，明确了恐怖元素应该如何运用。最后指出运用恐怖元素要有针对性，不能盲目运用，并对恐怖元素运用于广告提出了自己的思索。恐怖元素是一种敏感的元素，一般的广告人很少建议在广告中使用，甚至有人认为坚决不要使用。本论文围绕恐怖元素在平面广告设计中的运用为中心展开了详细论述，从概念的阐述到理论的追踪，再到实例的分析，最后从整合营销传播观念出发提出了“恐怖元素运用于平面广告与广告推广活动相结合会更加有效果”的思索，环环相扣，层层深入。从一个新的角度来认识恐怖元素，然后发掘恐怖元素在广告领域的价值，这就是本论文所具有的现实意义。