随着新电视媒体时代的到来,人类社会的传播方式发生了革命式的变化,传统的单向传播模式已逐渐不能满足观众群体日益多元的收视文化需求,也制约了电视自身的发展。一种双向的,交互的,智能化的,网络化的电视收视模式逐渐走入了人们的日常生活中,在改变着观众收视习惯的同时,也培养了一种崭新的信息传递模式。笔者对各产品类型的生产模式与传播模式综合分析后,认为IPTV电视充分的体现了双向交互、实时互动的特性,其发展模式与市场开发也契合当代中国基础建设及政策环境与受众经济支付能力的国情。可以预见未来中国的新媒体电视发展模式与IPTV电视定会紧密相连,这也是笔者研究IPTV的出发点之一。百视通IPTV在中国的短短几年发展表现出了骄人的成绩,展现出其对中国市场的适应力和契合度。通过研究中国IPTV的宏观发展模式,研究百视通IPTV的具体发展路径,可以分析中国IPTV电视的产生、发展、市场推广及对社会传播带来的改变。论文通过进一步发掘IPTV电视的传播学内涵,从理论的高度与理论实践相结合的切入角度把握它当前的传播特性、传播优势、传播方向,对我国IPTV电视的发展道路进行探索的同时,对百视通IPTV的发展提出建议策略,也研究推测未来中国社会的媒体信息传播模式,为社会传播科学的发展增砖添瓦。论文研究百视通IPTV业务的发展策略,在结合众多前人学者的研究成果,在传播学、营销学、社会学等学科背景下进行多学科的交叉分析,主要运用内容分析与理论实践结合的方式进行研究分析。