历史文化街区,是指拥有一定面积,文物保存完整,历史建筑成片,能够体现原有的街区布局和风貌的区域。当城市化的进程越来越快,出现越来越密集的高楼和越来越相似的城市时,这些历史文化街区就显得越发的珍贵。近几年随着对城市历史文化的保护的重视,城市的历史文化街区也开始兴起,街区原有的风貌得以保留,很多街区已成为集文化、商业、休闲、旅游于一体的综合性文化街区。然而,放眼国内很多历史文化街区在此时都出现了“同质化”现象,商业气息过于浓重。加之市场竞争的激烈,仅仅是依靠街区的资源竞争是很难获得更大的竞争优势的。是否需要从品牌的角度提升对历史文化街区的建设。本文尝试以南京颐和路历史文化街区为例,主要结合成都宽窄巷子案例探讨如何用品牌塑造的手段构建历史文化街区品牌。本文在第一章探讨了目前国内历史文化街区品牌的研究背景、本文主要研究方法、国内外研究现状、文化街区品牌的概念及目前国内街区现状以及存在的问题。由于历史文化街区品牌的研究大多基于旅游目的地品牌,对于历史文化街区品牌化的研究较少,所以本文的研究现状描述也是从旅游目的地品牌开始,从中找出对于街区品牌的研究;第二章提出了要建立街区品牌首先需要对街区进行品牌定位,本文先分析了颐和路历史文化街区的现状,研究“颐和路”的品牌定位,并以SWOT分析法分析了当前“颐和路”的优势、劣势、面对的机遇和威胁,并利用不同的组合分析出街区品牌的发展战略;第三章提出了以“颐和路”为例的历史文化街区品牌塑造的构建思路,首先要通过品牌视觉形象建立鲜明的形象识别系统,同时将文化街区内的公共空间与品牌相结合,通过多种媒介传播手段达到品牌的传播目的;第四章由第三章延伸分析“颐和路”品牌整合传播的策略,在分析现有的主流传播手段基础上提出在不同的传播领域以最适合的传播媒介为主导,多种媒体相结合传播为辅,力求塑造一个重文化有活力的历史文化街区;第五章展望了文化街区品牌建立的后价值,提出能否可以通过文化街区的品牌塑造,对文化街区的历史保护、文脉延续起到积极的作用。在“颐和路”街区品牌形成后,能否起到借鉴的作用,以“颐和路”为模式,打造南京其他文化街区品牌并形成南京的新的观光线路和新的文化产业群。将南京或是某个区域内,松散的文化街区串联成一个整体。在提升文化街区品牌的同时提升区域品牌文化,也提升了城市的品牌价值。