电子商务在我国农业产业和农村社会发展中起着重要作用,它促进了农产品流通效率的提高和农民收入的增加。我国农产品电子商务的发展引起了国家的高度重视,也成为电商企业亟待开发的新兴市场。与此同时,消费者在线上购物的消费习惯逐步形成,农产品电子商务的市场环境日益改善。但是,农产品电子商务的推进和发展是一个系统化的工程,涉及到的利益主体众多,利益冲突也错综复杂,这又在一定程度上制约了农产品电子商务的进一步发展。在前人研究和相关理论的基础上,本文归纳了政府部门、电商平台、农户和消费者等农产品电子商务的主要利益相关者,并通过界定不同利益相关者的角色定位,剖析其间的利益诉求和利益冲突,构建了主要利益相关者之间的博弈分析模型,找出其市场行为的最佳策略选择和主要影响因素,最终提出了促进我国农产品电子商务发展的相关建议。通过研究发现,政府部门在农产品电子商务的发展过程中起着“推动者”和“监管者”的作用,既为市场发展提供政策支持,又要通过有效手段保证市场的平稳运行;而电商平台、农户和消费者作为市场的主要“参与者”,要通过不同的市场行为实现最大化的自身利益。为了在多主体的参与下推动我国农产品电子商务的快速发展,各利益相关者既要明确自己的角色定位,发挥主体作用,又要承担主体责任,构建合理有序的市场秩序,实现更加长远的发展。