广告创意是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动,在整个广告活动中具有举足轻重的地位。当前,随着科技的发展,新型媒体的不断涌现,广告创意已经走出了原有的传统传播形式,内涵和外延都产生了质的变化。我国广告的创意水平在经过近三十年的持续发展和力量积蓄后,也有了明显的提高。但是恶俗广告、抄袭广告、虚假广告在一定程度上充斥着各种新老媒体,并在很大程度上影响着现代人的生活环境。虽然创意形式在变革,但广告人的创意心理实质是相通的。那么究竟当前我国广告人的进行创意时的心理是怎样的呢?为什么会这样?为能揭开这一神秘面纱,笔者从5个具有代表性的广告杂志以及中搜集了优秀广告创意人员100位①、作品100件,以及他们关于创意的几十篇文章作为主要分析文本,深入挖掘我国当前广告人的创意心理。文章首先以广告心理学作为基本的理论基础,从创造性思维活动的规律入手,探讨广告人进行创意活动时所具有的独特的心理特征、表现等心理现象;接下来尝试着从我国广告行业客观原因、广告人自身主观原因两个方面分析其形成这种特有心理的影响因素,并结合主客观原因给出广告人健康创意心态的参考标准;最后就如何提高当前广告人创意心理素质提出合理的建议和方法。广告业的竞争最终是人才的竞争,广告公司的核心竞争力是广告人。高素质的广告人才是中国广告业可持续发展的根本因素,也是中国广告业全面参与国际市场竞争并决胜国际市场的关键。随着近年来外资广告公司的全面进入,跨文化传播在数量和强度上的急剧变化,现有的队伍素质已难以与国际广告公司相抗衡,在提高广告人的专业素质基础上,进一步培养健康的心理素质应成为广告业界、学界乃至全社会所必须面对和关注的问题。