广告的出彩和创新首先需要对语言进行加工,新颖的广告语言往往会达到极佳的受众效果。就词类方面而言,出现了词语间的超常搭配现象,在一定程度上表现为词语的跨类使用,即词类活用,这种特殊的语法规则表现出了较强的吸引力。本文主要结合语法学的相关理论,特别是词类活用和三个平面理论,认知语言学、心理语言学、广告语言学及修辞学的相关理论,以电视媒体广告、网络广告、报刊杂志广告、街道标语等为主要的语料来源,建立起广告语言研究的语料库,并对其进行分类。主要采用对比法、描述与解释相结合的方法等对广告语言中存在的较为特殊的新语法现象进行研究。文章主要以名词、动词、形容词等词类为研究对象,并对其超常的搭配现象进行探讨,进行句法、语义和语用的分析与研究。本文的研究内容共分为六章。第一章为绪论部分,主要阐述广告语言的研究概况,本文的研究目的、意义、理论及方法等;第二章为与名词有关的新语法现象研究;第三章为与动词有关的新语法现象研究;第四章为与形容词相关的新语法现象研究;第五章为一些其他词类的新语法现象的分析;第六章为广告语言中词类新语法现象原因分析及词类超常使用现象的规范性问题;最后为文章的结语部分,主要对本文所得出的结论进行概括性总结,并指出文中的研究不足及有待进一步拓展之处。本文的主要研究结论为:就句法层面而言,广告语言中名词、动词、形容词等主要词类根据语境的需要与其他词类超常规搭配的现象,实质上是其潜在语法功能显性化的表现;从语义层面来讲,这种词语超常规搭配的现象也属于词语潜在意义显现化的过程,这些语义上的超常搭配现象,能使语言产生陌生化效果;从语用层面来看,这种超常搭配的现象在一定程度上能够达到一定的修辞效果,便于加深大众的印象,所以以简洁、押韵的语言为主,常表达一种亲切、随意、温馨之感。与规范的语言相比,广告语言的表达更为随意,不拘泥于规范的语法结构,但又不会影响人们的正常理解。