互联网的快速发展掀起新兴技术运用的趋势,传统媒介正被互联网新媒介侵蚀,传统广告的形式有广播、报纸、杂志等,而新型的广告形式也不断涌现,造成传统的广告环境被打破,地位受到动摇。笔者所研究的网络广告banner与传统广告有所不同,在营销的手段和策略上有不同的地方和一定的优势,例如网络广告banner便于受众查阅、互动性强、设计费用低、不会受到时间和空间的限制、整体性、平民化等优势,从而使网络广告Banner具有广泛的受众阅读。提高客户Banner的点击率是本论文研究的主要目的,只有让广告主所投放的Banner被充分点击才能延续站点的广告经费。广告banner的设计直接决定着是否被受众点击、是否让受众喜爱,直接决定着网站的经济效益,以及投资是否能收到回报。本文以严谨的体系、朴实的语言、实践的经验对Banner广告进行了全面论述,将从网络广告Banner的自身因素,也就是图形、文字、版式、色彩等方面阐述,然后分析出如何提高受众的点击率,如何吸引受众的眼球,从而使受众看到的信息都足够的丰富、全面、准确。全文一共分为5个部分,第一部分介绍了本篇论文的研究背景与意义、研究目的与方法、国内外研究现状分析;第二部分首先介绍了网络广告Banner的历史沿革,再对网络广告Banner的优劣势进行分析;第三部分通过对网络广告Banner的构成要素、文案设计、尺寸、图像类型等视觉要素结合前述优劣势分析,认为网络广告Banner的特征在于其不受限性、交互性、多媒介性、整体性和平民化;第四部分,站在网络广告Banner特征背后分析其受众的需求以及企业主所应当具备的策略意识。第五部分,结合本文的理论与本人实践经验总结网络广告Banner的创作思路。