1912年9月,《申报》因经营不善而易主,史量才出任总经理一职,到1913年开始全面接手《申报》。在史量才接手《申报》到其1934年遇刺这23年间,《申报》经营状况逐渐好转,广告业务也逐渐走上正轨并迅速发展。可以说,这一时期是《申报》广告的世俗化以及近代中国广告世俗化发展的鼎盛时期。笔者希望通过本研究,对史量才时期《申报》广告的世俗化发展进行较为系统的梳理。文章分为四个部分论述了史量才时期《申报》广告的世俗化,第一部分概述了广告与世俗化的内涵,包括世俗化的概念界定、中国广告的世俗化以及中国广告与世俗化的关系。第二部分具体分析了1912年9月到1934年11月《申报》广告的世俗化倾向：首先分析了这一时期《申报》广告世俗化发展的历史背景,由于史量才对《申报》的改进以及经济、政治、文化等社会因素的影响,《申报》广告世俗化加速发展；其次从广告内容、广告排版以及广告表现策略三个方面分析了《申报》广告世俗化的具体表现。在内容上,将《申报》广告分为社会广告、商业广告和文化类广告三类,在对商业广告和文化类广告的发展变化分析中展现了《申报》广告世俗化进程。在排版上,《申报》广告版面逐步增加并趋于稳定,灵活运用文字大小、字体以及边框底纹提升广告效果,图片广告不断增加。在广告策略上,不断推陈出新,证言式、悬念式、对比式、恐怖诉求以及促销等广告各类广告策略层出不穷。广告内容、排版以及表现策略的发展变化,都是以提高广告效果为核心目的,不断推进这一时期《申报》广告的世俗化进程。第三部分论述了史量才时期《申报》广告世俗化产生的积极影响。在对社会经济文化的影响方面,《申报》上的商业广告刺激了商品经济的发展,文化广告推动了教育、出版事业的进步。在对个人的影响上主要表现为单一消费观逐步转向多元、消费行为逐渐从物的消费转向意义的消费。第四部分是这一时期《申报》广告世俗化产生的畸变与思考。《申报》广告世俗化的问题表现在滋生消费主义、个人主义；庸俗、恶俗广告频现；虚假广告泛滥三个方面。面对这些问题,我们需要客观地、辩证地对待广告世俗化这一现象,以历史的眼光、趋利避害,达到广告的世俗化理想。