随着互联网的快速发展,现代社会中的信息传播方式不断更新迭替,以微博、微信和移动客户端为代表的新媒体,逐渐成了受众获取信息、联络外界、舆论表达的新通道,这种相互融合的信息传递方式促使了融媒体的产生,融媒体就是利用互联网将不同的媒介(报纸、广播、电视和手机)融合成一个多种形态资源的新型媒体。融媒体多平台的传播途径、快捷的信息传播速度,使得信息时代的舆论的形成与传播呈现出多元化、去中心化的发展趋势。在这种趋势中,作为我国主流媒体的党报面临着许多冲击。以往党报文风刻板、版面固化,内容不接地气、传播渠道单一,在舆论引导中和受众的互动性差,导致党报不少受众向新媒体平台流失,其舆论引导能力受到严重影响。作为党的意识形态和公共政策的传播者、捍卫者,党报在我国政治和社会生活中肩负着重要的历史使命,也应当适应媒体发展趋势,化解新媒体带来的挑战。在实践中,我国各地的党报结合工作需求不断创新,转变思想,积极拓展内容传播渠道,转变体制机制,培养熟悉互联网信息传播的采编队伍,精做内容,在提升党报的公信力和舆论影响力方面进行了诸多探索。笔者基于党报在融媒体背景下舆论引导的新挑战,结合实践工作的认识,以中共山东省委机关报《大众日报》为例,来总结作为党报的《大众日报》在融媒体迅速发展的背景下的创新举措,进而思考舆论引导中党报积极适应新媒体融合发展的措施。本文从公共管理的视角,运用文献研究法、案例分析法及实地调研,以习近平同志2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上提出的党报工作要求为基础,从融媒体背景下舆论格局的变化出发,分析当前党报舆论引导的作用,这是本文研究的主线,本文谋篇布局也紧紧围绕这一研究主线。本文第二章探究了融媒体发展对党报舆论引导方式的影响,从党报及其对舆论引导的传统方式、融媒体发展及现代舆论传播特点和党报在舆论引导中面临的挑战等三个方面展开。第三章以《大众日报》为例,通过对其在舆论引导方面的创新、案例解析及探索的不足来展开阐述其在融媒体背景下舆论引导方面的转型与探索。第四章选择国内党报在融媒体方面的领先创新案例,即《人民日报》和“澎湃新闻”在媒体融合中的创新经验,力图通过经验总结及分析,为国内党报加快媒体融合发展进程,增强舆论影响力、引导力提供参考。第五章对提升《大众日报》在舆论引导作用的发展策略进行了思考,在宏观层面上必须树立党报的权威地位和文化自信,在微观层面上积极创新传播手段和平台建设,掌握舆论引导的主动权。