伴随改革开放后中国的经济腾飞和开放环境,科技日新月异的变化,极大促进了中国互联网产业的进步和发展。从PC端互联网到掌上的移动互联网,人民群众对于网络游戏内容的需求层次变得越来越高,这种变化一方面体现在对于游戏内容需求数量的增多,也同时表现在对于游戏内容的精品化的需求上。网络游戏产业经过了20多年的不断研发、尝试,产品研发、市场运营均较从前更加成熟。良好的发展前景,吸引了众多网络游戏商的加入,导致了竞争也非常激烈。如何制定合适的市场营销策略,成为网络游戏商家亟待解决的问题。面对日益强烈的需求层次提升、以及激烈的市场竞争态势,W网络科技公司必须重新考虑并调整现行的营销策略。健全的市场营销,可以更好地适应企业外部环境需要,更好地满足市场的需求变化,为W网络科技公司赢得更大的利润空间。首先,本文阐述W网络科技公司的概况,包括公司发展的基本情况、愿景目标、主营业务、组织结构、发展规划等,并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四个方面分析当前W网络科技公司的营销问题。其次,阐述网络游戏产业的内涵、盈利模式和发展现状,然后分析网络游戏的营销环境,包括宏观营销环境分析(采用PEST工具)、产业竞争环境分析(借助五力分析工具)、W网络科技公司SWOT分析。通过构建SWOT矩阵,提出W网络科技公司坚持实施“产品研发创新+运营推广创新”的专业化经营战略。再次,将使用场所、目标客户年龄、服务对象职业、服务对象活动区域作为划分网络游戏市场的细分依据,对市场进行细分。在此基础上,选择共同的细分市场——大学生群体做为目标市场,然后进行市场定位。提出W网络科技公司需要为大学生提供性价比最高的移动网络应用平台,并树立运营商的高端品牌形象。最后,为了保障大学生应用平台产品得到更好地推广,本文借助营销组合理论,从产品、价格、渠道、促销等方面,具体制定大学生应用平台的营销策略。当前我国网络游戏产业正处于快速上升阶段,网络游戏运营企业亟需更合乎市场规则的理念来指导,以提升经营绩效。通过本文的研究,不仅对W网络科技公司具有实在的帮助,同时希望对业内同行也具有现实借鉴价值。