随着信息技术的发展以及全球网络化时代已经到来，博客成为企业开展营销沟通的一种新型方式。这种沟通方式方便企业收集客户对企业产品和服务的反馈，为建立企业良好形象、宣传企业文化、树立企业品牌、创建企业诚信发挥独特的辅助作用，同时也为开展市场调研、吸引潜在客户等活动提供有利于企业发展先决条件。博客是一种具有超强人气的新兴媒体，并被广大用户所接受。与传统的网络沟通平台，如电子邮件、门户网站、QQ、论坛等相比，博客不仅具有开放、个性、自由、即时等特点，而且具有网络双向互动、动态更新、覆盖范围广等优势。因此，企业借鉴博客的这些特性，来开展企业营销活动。然而企业博客营销具有其独特性，例如，博客营销的信息发布自主灵活，与用户间互动性强，“口碑化”的推广策略，促使博客营销蓬勃发展，成为一种全新的营销模式。博客营销突破常规应用下的电子商务的约束，从而构建一个真正意义上的网上交流平台和办公门户。企业博客系统的开发结合企业营销日常工作的实际需求，运用当前国内外企业博客前沿的开发技术，从各个方面对开发企业博客系统的必要性和重要性进行阐述。论文通过对系统开发架构进行比较，选用B/S模式体系结构作为开发系统的框架，并从结构化设计的角度出发，将系统各功能以模块搭建，使系统的设计思路更加清晰。代码设计采用MVC框架模式,该框架将传统的输入、处理和输出功能分离，充分降低系统开发的耦合度，便于系统的管理。在此基础上，结合SQLServer2008数据库、Tomcat服务器，用JSP开发技术进行前端页面设计，用Servlet进行后台的业务逻辑处理，完成系统的开发。系统开发完成后，对系统进行功能测试，测试结果显示本课题的设计和开发的企业博客系统能够完成设计的功能，系统的设计安全可靠。开发完成的企业博客系统与传统的系统相比具有更优秀的系统框架和处理效率，为企业营销提供一个前沿、便捷、大众化的访问平台，提高企业营销的水平，为企业创造更大的经济效益和社会效益。