移动媒介塑造了一个宽松的表达环境,在这个环境中,短视频成为了新的发展趋势。截止到2019年6月,我国网络视频用户规模达到7.59亿,比2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%;其中,短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。在短视频大军中,男性美妆博主是不可或缺的一员。他们模仿着女性的语言和动作,逐渐成为了女性的变美导师。男性美妆的出现与媒介环境密切相关:移动媒介塑造出了一个能随时随地展现性别符号的“中区”场景,在这个场景里,性别元素相互混合,男女信息实现了自由的交互和流通。因此可以说,“男性美妆博主”这一新兴群体,是一个具有时代意义的崭新研究对象,并且与媒介环境的改变有着必然的联系。那么,媒介环境究竟是通过何种路径影响男性美妆博主的?博主们又是通过何种方式模仿女性的?而这些“仿女”行为,是否代表了性别的平等和解放?这些正是本文的研究问题。本文从媒介环境入手,先分析了性别戏仿的动力机制,而后呈现了男性美妆博主进行戏仿的具体方式,最后对这种现象背后的逻辑进行了阐释和批判。通过对15位男性美妆博主进行访谈发现,男性美妆博主之所以进行性别戏仿行为,首先是客观媒介环境的推动,在短视频平台上,多种性别实践并存,给他们提供了戏仿契机,美妆博主不再是一个被孤立的纯商业群体,而是处于社会媒体平台、商业文化中介、美容时尚消费市场产业结合点上的分享达人,这种身份的叠加让他们更具戏仿动力。其次在主观上,他们自身爱分享,美妆本来就是他们的兴趣,在平时他们也会主动获取美妆信息,加强自已的群体接触。而通过对8位男性美妆博主的200条美妆视频进行文本分析发现,男性美妆博主凭借着外在“戏剧”符号和内在话语符号,塑造出了展演驱动型、商业驱动型和知识驱动型的性别戏仿形象。在对男性美妆博主的性别戏仿行为进行剖析后发现,移动媒介塑造的“中区”场景相较于传统媒介,摒弃了单一的性别判断标准,让性别的生成变得更加多样化和真实化,因此为性别平等提供了一种可能。但是在目前商业资本的注入下,仍然无法做到客观的性别表达,媒介塑造的性别形象和实际仍具有差异。男性美妆博主沉浸在塑造女性形象所带来的经济效益中,女性也迷失在了博主们塑造的媒介形象中。而女性如果想真正脱离男性的凝视,实现“实质平等”,仍有很长的路要走。