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本文主要是对基于绿色营销条件下的消费心理进行理论与实证分析，特别是将消费者的态度与行为之间的关系作为分析的重点。
本文根据消费心理学的相关知识，结合绿色消费的特点，对影响绿色消费行为的心理因素进行了详细分析；根据社会心理学中态度与行为之间关系的相关理论，对绿色消费中出现的消费者态度与行为的不一致问题进行了分析；本文以Ajzen和Fishbein提出的计划行为理论(TPB)为基本框架，以科大学生为研究样本，通过对问卷调查所得到的数据进行回归分析，得出大学生的态度、主观规范以及行为控制认知对绿色消费行为意图的影响程度；根据前面的理论与实证分析，提出促进绿色消费的若干策略。