【摘 要】
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日前,全球面临石油短缺危机、城市环境恶化问题,需要寻求更节约、可持续发展、更符合自然和社会伦理的生产和生活方式。一个公认的思路是,以新一轮技术革命为支点,以发展新能源汽车为突破口,推进和实现汽车产业革命。汽车的电动化、新能源化已经成为全球各国和企业的共识。新能源汽车发展已步入快车道。新能源汽车是我国汽车产业转型的突破口,也是促进我国汽车产业转型升级、抢占国际竞争制高点的紧迫任务。如今新能源汽车市场
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日前,全球面临石油短缺危机、城市环境恶化问题,需要寻求更节约、可持续发展、更符合自然和社会伦理的生产和生活方式。一个公认的思路是,以新一轮技术革命为支点,以发展新能源汽车为突破口,推进和实现汽车产业革命。汽车的电动化、新能源化已经成为全球各国和企业的共识。新能源汽车发展已步入快车道。新能源汽车是我国汽车产业转型的突破口,也是促进我国汽车产业转型升级、抢占国际竞争制高点的紧迫任务。如今新能源汽车市场总体规模偏小,使得车企难以形成规模经济效应,电动汽车电池成本居高不下挤压新能源汽车盈利空间,加上国家政策补贴结束,新能源车企通过调整盈利模式来获取利润的必由之路。本篇文章选择双案例研究蔚来和特斯拉盈利模式,从利润点、利润对象、利润源、利润杠杆、利润屏障五个维度出发分析二者盈利模式。结合2018年-2021年财务数据,运用财务绩效评价方法从盈利能力、盈利质量、现金与负债情况和运营情况评价企业财务状况,分析得出蔚来整体盈利能力弱,研发、销售成本投入大,现金流入量小,具有一定的债务风险,特斯拉从2020年开始盈利能力增强,盈利质量得到有效提升,研发费用、销售管理费用控制得当,现金流入增多,偿债能力和运营能力均在提高。采用2021年-2022年非财务数据分析盈利模式质量,蔚来存在产品定位市场空间小、核心竞争力优势不足等问题,特斯拉应注重生产成本控制、提升品牌口碑等问题。并针对以上问题提出改善措施与建议。蔚来应当从:完善产品成本控制,转变现有服务模式;完善以用户为中心的核心理念,提升品牌口碑价值;加大投入换电技术,提高核心竞争力三个方面改变提升原有盈利模式。特斯拉可以从:主打价格战,抓住成本控制;通过技术提升,解决生产交付;安全技术升级,改善品牌口碑三个角维度提升盈利模式。
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