随着我国城市化进程的推进，城市形象作为“城市的脸面”，也日渐成为衡量城市综合实力的重要参考标准。在第三届全国文明城市的评选中，长沙市夺得“全国文明城市”的光荣称号，而长沙晚报报业集团则凭借在创建文明城市工作中的突出表现荣获“创建全国文明城市先进集体”称号，因此笔者认为在此背景下讨论媒体报道与城市形象的关系十分必要。本文运用抽样调查的方法，选取《长沙晚报》2008年、2011年7-10月的报道作为研究样本。综合数据分析得出，《长沙晚报》在长沙城市形象的传播方面更加偏重于政府、市民及环境形象的构建，而经济及科技文化形象的报道则相对呈弱态。《长沙晚报》抓住创建文明城市的契机，开辟出专门的版面进行创建的专版报道，为城市形象的传播提供了一些启示和借鉴：1、根据自身定位，确定报道议题；2、充分利用名专栏，发挥言论优势；3、积极策划活动，增强受众参与度；4、专版报道、系列报道，城市形象立体化；5、充分发挥媒体舆论引导功能。当然，其在城市形象报道方面也存在众多不足，比如报道议题过于集中于政府形象，而忽视了科技文化形象等深层次城市形象的挖掘；重消息轻评论，报道体裁的不平衡对长沙城市形象的拓展和深入不利；报道立场集中于正面或中立，没有充分发挥媒体的舆论监督职能等。本文认为媒体尤其是报纸媒体在城市形象的传播和塑造过程中发挥着不可忽视的作用，因此媒体应该从自身出发，树立城市品牌的传播理念，并在实践中发动政府、受众与其共同参与城市形象的构建。