进入21世纪,我国电视业将面临报业集团崛起,境外媒体的浸入,观众上网势头迅猛;广告收入增长趋缓等新的挑战和压力。就电视业界内部而言,在广电业集团化建设、有线、无线合并的带动下,大中城市以上的电视台目前所设置的数以千计的电视频道开始进行优化重组。与此同时,我国电视受众的需求也在不断提高,当代电视受众已不仅仅满足于大众化的节目需求。电视受众的大量分化,收视取向的明显差异,为当前我国电视频道专业化的出现提供了重要条件。 电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,从90年代开始,电视专业化频道的步伐在我国不断加快,众多的专业频道层出不穷。在欣喜之余,我们看到,专业频道蓬勃发展的背后也隐藏了诸多问题:频道定位不准,千台一面,节目资源匮乏等。造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致分析。因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业频道的发展要急需摸清电视的消费主体——广大电视受众需求变化的特点和走势,这将是所有电视台进入决策和运作的重要依据之一。 由此可见,我们对电视受众的研究也不应停留在浅表层面,局限于外在状况的了解,要更深入地了解受众拥有并接触电视的情况,收看电视的习惯和行为方式,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及要求、认识和评价,分析造成受众收视状态的原因,探求专业频道的发展趋势和走向。受众研究尤其是受众细分化研究是电视节目设立的依据,也是电视专业频道赖以生存的支点。 本文就运用实证研究的方法,从对济南地区城市观众的收视调查入手,分析电视受众收视需求分化的特征及原因,同时,针对当前专业频道的发展现状,研究产生问题的根源,为专业频道的发展提供若干探讨性、对策性的意见。