服饰作为一种重要的副语言,对主持人的有声语言表达以及形象塑造有着重要的意义。同时随着互联网的快速发展,网络综艺节目主持人逐渐成为人们关注的焦点。由于其发展时间较短,业界和学界对于网络综艺节目主持人服饰符号的研究还不全面,现有对网络综艺节目主持人的研究主要集中在本体研究以及有声语言研究领域。为了进一步探究服饰符号对网络综艺节目主持人的价值,本文以网络综艺节目主持人的服饰符号作为研究主体,从对主持人本体、受众、媒介以及社会四个维度研究其具有的传播功能。网络综艺节目主持人的服饰具有多元化、时尚化、个性化等特征,以90后为主体的网络综艺节目受众对于主持人的服饰提出了更高的要求。网络综艺节目主持人作为新媒体的发声人,紧跟时尚潮流,以更加个性的形象面貌出现在受众面前,既有利于提升自我的形象辨识度,又增强了节目的传播效果,对于节目主题的传递和品牌化建立都有着重要的意义。于受众而言,在观看节目时首先受到主持人的服饰带来的视觉冲击,获得了审美的愉悦和精神的升华,其次通过主持人的服饰搭配及时捕捉时尚潮流,从而获得自身形象美的提升。另外,服饰本身就是一种文化,通过色彩、材质、搭配等方面的变化展现了服饰文化的变迁,主持人作为文化的传播者,本身具有传播和弘扬先进文化的责任,通过服饰这种非语言符号,潜移默化的将先进文化和时尚元素渗透到受众的日常生活,并影响着人们的时尚品味和服饰消费,对社会经济的发展有着促进作用。本文运用文献研究法、案例分析法、交叉学科研究法以及比较研究法等多种方法结合,选取时下流行的网络综艺节目如腾讯《beauty小姐》、爱奇艺《姐姐好饿》、芒果TV《明星大侦探》等节目,对网络综艺节目主持人服饰符号的传播功能进行深入研究,旨在为该领域的学术研究领域做出贡献。