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制药行业是一个与国民经济和民生息息相关的重要产业,是中国制造2025和战略性新兴产业的重要领域,是促进中国健康发展的重要保证。国内医保体系进一步健全,人口老龄化和实施全面二胎政策,推动了医药市场的较快增长。同时,发达国家医药市场对化学仿制药和新兴的生物技术药物的需求比例在增加,从而给国内的原料药企业带来新的机遇。但也要看到,国内竞争越来越激烈,H公司虽然保持逐年增长态势,却赶不上行业增长速度,市场营销策略迫切需要优化。本文依据市场营销的有关理论,以H公司原料药为研究对象,对其市场营销的策略进行研究。