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ESPN在中国市场的跨文化传播策略与启示研究
【摘 要】
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在对外传播的大背景下,中国需要实施积极的“走出去”战略,发出强有力的中国声音,向世界展示我国民主、开放、和平、自信的新形象。体育是实施对外传播的载体,无论是国际奥林匹克运动会还是大型体育赛事,都是世界关注的焦点。体育能够最大限度地实现不同国家、不同民族之间的无差别的交流,因而成为国际间交流的重要媒介。但是,在全球化进程中,西方体育凭借着其强大的经济蓄积和文化力渗透到世界的各个角落,并呈现出一种强势文化的发展态势。ESPN是全球最大的体育电视网,它依靠资源的优化配置,先进的
【出 处】
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北京外国语大学
【发表日期】
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2021年01期
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