我国的小城镇在漫漫历史长河中曾经扮演了十分重要的角色,有相当一部分独具中国特色的传统文化都是出自各地的小城镇中,一些保存完好的小城镇可以说是我国五千年文明发展的缩影。对于经济相对不够发达的小城镇来说,要想吸引更多的人来生活、投资,必须首先让人来认识它,了解它,感受它与众不同的特点,这就需要用战略发展的眼光对小城镇的形象进行统一的规划和设计。小城镇的形象战略不仅仅是对外宣传的重要手段,而且可以对小城镇未来的发展方向、规划和建设的风格定位等等起到一定的指导作用,提升小城镇整体的品牌形象。很多小城镇由于定位不准确,没有用战略性的眼光来考虑自身的形象,盲目照搬照抄,导致了建设杂乱无章,难以形成统一而又独具特色的风格,或者“千镇一面”,无法实现预期的目的。本文第一部分提出问题,对课题研究的背景、目的和意义、国内外相关内容研究现状、论文研究的主要内容和方法、框架结构做简要的论述,理清研究思路。第二部对相关概念的诠释,对研究对象的现状及问题进行分析总结,涉及到非物质文化遗产的概念、我国城镇形象建设的概念分析,对后面如何解决问题奠定基础。第三部分分析问题,提出在非物质文化视角影响下对城镇形象建设的方法及意义。第四部分解决问题,通过陇县实例研究,在社火文化影响下对陇县县城形象设计进行研究,对县城进行整体规划设计。第五部分是对陇县县城形象提升提出的具体方案设计,并且已经应用实施。第六部分结论与展望,特色的城镇形象对社火文化传承的积极影响以及由陇县县城形象设计引发对城镇形象设计的建议与展望。本论文做了大量的基础调研和文献查阅工作,通过对非物质文化遗产内含的把握和定位,以城市形象的相关理论为指导,通过实际项目的实践、方案的设计对陕西省宝鸡市陇县社火进行细致的分析和研究,总结归纳出在非物质文化视角下城镇形象建设的重要内涵和保护方法,研究陇县形象的现状和问题,总结归纳如何在非物质文化影响下打造具有城镇文化,城镇特色的城镇形象。