概念隐喻是人们普遍使用的一种认知方式。在道德判断与评价时，人们经常有意或无意地使用垂直空间隐喻，来对事物进行道德上的评价。以往研究表明，马基雅维利主义人格可以影响个体的道德评价。本研究分两个实验，来考察不同水平的马基雅维利主义者，在面对道德含义的材料时，如何使用垂直空间隐喻来进行道德评价。在实验一中，使用道德词与不道德词作为材料，使用迫选法，明确要求被试把道德词或不道德词放在垂直空间位置的上方或下方，结果发现，低马基雅维利主义者与高马基雅维利主义者有着相同方式的道德概念隐喻，即都倾向于将道德词/不道德词放在垂直空间的上方/下方；但与低马基雅维利主义者相比高马基雅维利主义者更多的将道德词/不道德词,放在了垂直空间的上方/下方。在实验二中，把编制的含有道德含义的广告情境作为实验材料，明确要求被试把道德广告或不道德广告放在垂直空间位置的上方或下方，结果发现，低马基雅维利主义者更倾向于将道德/不道德的广告放置于垂直空间的上方/下方，而高马基雅维利主义者却更倾向于将不道德/道德的广告放置于垂直空间的上方/下方，即高马基雅维利主义者垂直概念隐喻的方式与低马基雅利主义者明显相反。低马基雅维利主义者倾向于从广告本身的性质来进行道德评价，他们采用了道义伦理观，而高马者倾向于从广告带来的实用性结果或广告的创新性来进行评价，他们更多地采用实用主义伦理观，因此，两者在概念隐喻上的结果正好相反。