现代社会充满压力,竞争日趋激烈,现代工作和生活本身所具有的快节奏和不稳定性使年轻一代的成长要付出前辈人无法相比的代价。在品牌塑造和产品销售中,富有人情味、给人情感上以安慰的手段更能为年轻的消费者接受,特别是被称为“70后”的一代人。由此,卡通角色在品牌塑造和传播中的价值渐渐为人所关注。自20世纪初的现代主义设计运动以来,社会再次将关注的重心从生产力转移到了当代人的情感生活。面对这些问题,卡通形象正逐渐走出传统的娱乐范围而走向行销传播领域,逐渐向商业传播桥梁的角色转变。卡通形象能够带来许多前卫、时尚而又怀旧的感觉,又能够体现一种乐观向上、轻松便利的理念,能够引发小众群体的共鸣。卡通形象在行销传播领域的运用还能以相对更加自由的方式进行,用其独特的方式诠释并传达信息,可谓是一种塑造品牌差异性的有力工具。卡通形象是一种情感化的图形语言。当现代人逐渐对商业传播中那些程式化的种种手段感到乏味时,卡通形象作为一种温馨有趣的语言,自然地能够引起人们更多的关注。在西方卡通产业发达的国家,卡通角色行销早已不是什么新鲜事物,并且已经形成了一套行之有效的行业规则和一个成熟的市场环境,然而现阶段卡通角色行销对于中国的企业界和消费者来说还相对陌生。尽管角色行销的形成和发展有其自身的优势和原因,但我们必须要认识到市场是复杂的,卡通角色行销虽然具有诸多的长处,但也有自身不可避免的先天劣势,比如它在应用行业上受到的客观限制,以及在塑造权威性品牌形象上的不足等方面。本文从卡通角色行销的发展历史、特点以及心理学、社会学和技术等视角对其进行分析,力求从传播行销的角度去探讨卡通角色在新的社会经济环境下所体现出的作用和价值,并得出一些适合本土卡通角色行销的规则和结论。因此,对于中国本土卡通产品来说,如何借鉴发达国家地区的相关经验,找出其中的客观规律,并为其他相关领域带来启发无疑是个值得研究的课题。