【摘 要】
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随着社交媒体的不断进步与发展,各种新兴广告层出不穷,而近年出现的信息流广告就是新兴广告的代表之一,它的出现引发了广告界的广泛关注。在现有营销框架下,传统广告面临企业
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随着社交媒体的不断进步与发展,各种新兴广告层出不穷,而近年出现的信息流广告就是新兴广告的代表之一,它的出现引发了广告界的广泛关注。在现有营销框架下,传统广告面临企业营销效果降低、媒体变现能力受限、用户抵触情绪高涨等问题,而信息流广告的出现,为当下广告行业带来了新的转机。本篇论文将以各类社交媒体中的信息流广告作为研究对象,在广告学、营销学、传播学等学科理论的基础上,分别对不同社交媒体中的信息流广告进行特征、类型、营销策略等方面的梳理和研究。进而指出信息流广告在社交媒体、广告主、用户这三方面存在的问题,并对其今后的发展趋势进行展望。
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