在移动新媒体时代来临的同时,大数据时代的脚步也己到来。人们要在浩如烟海的信息中获取自身需要的信息,就不得不依赖新闻媒体。然而,传统媒体枝独秀的年代已经过去,新媒体的互动传播方式逐渐成为受众的第一媒体选择,新闻App应运而生。为了占得市场先机,许多传统媒体和互联网企业开始投入巨资到App市场,新闻类App如雨后春笋般蓬勃发展起来。为了争取受众、抢占市场份额,各大新闻类App纷纷在内容建设方面投入了巨大资金和精力,为广大受众提供了内容多样的资讯信息。然而,新闻类APP作为一个商业性质的新媒体产品,除了要加强在内容层面的投入和建设之外,产品的经营也是一款新闻类APP生存的重要法宝。在APP经营层面,“今日头条”可谓一鸣惊人,在2015年新闻类APP排名中,“今日头条”位居第三,这与其在APP经营模式方面的投入及策略息息相关。通过目前,我国新闻类app的经营模式的研究还处在一个初步阶段,本文将以传播学、广告学、媒介经营管理学、市场营销学等为理论背景,对“今日头条”这一较为典型的新闻类APP的经营模式进行研究,对其经营模式的特点、缺陷及解决对策进行分析和总结。本文首先从对我国新闻类APP市场现状的分析着手,对我国新闻类APP产生的背景、现阶段的市场竞争格局进行总结,对我国新闻APP的整体发展进程做一梳理,为下文对经营模式的分析做铺垫。由于本文是对新闻APP经营模式层面的研究,因此,接下来笔者会对“经营模式”这一概念及其基本构成要素进行分析,找出我国新闻APP的经营模式构成要素,在对这一概念有了清晰准确的认识的基础上,接下来笔者会对“今日头条”APP在现阶段的经营模式进行整理和研究,对其模式的特点、优势及其缺陷和不足进行分析和总结,最后,找出改良策略。本文引用了一些数据网站的研究成果,用较为详尽的数据和图表为本文的研究进行服务。本文对我国新闻类APP经营模式的分析和研究,相信能够对“今日头条”以及我国其他新闻类APP企业的经营与管理提供一些参考。