网购作为电子商务在市场营销中的创新应用,开辟了一个全新的购物方式,在我国得到了迅猛发展。随着各大B2C平台的相继建立和网店数量的剧增,网店之间的竞争逐渐白热化。包装设计作为商品销售不可或缺的一部分对于增加网店的竞争力,提高客户满意度,充分挖掘客户需求具有重要意义。因此,网购产品的包装设计也成了当前网上零售的重要研究对象之一。本文选取网购中销售额最大的细分市场——服装和鞋帽类作为主要研究对象。在对B2C网购服装、鞋帽类包装现状进行详细分析的基础上,提出了以包装保护能力和便利运输为基本原则,特别考虑包装的通用性、商品类别的指示性符号、环保要求、梯级利用能力等因素的设计思路。根据该设计思路以电子商务企业衣美尔时尚服饰为例,在实务情景中进行了包装设计的实践探索。在企业LOGO、网页平面设计和包装箱盒中的设计方面,对衣美尔时尚服饰进行了全方位的设计。该设计方案对B2C企业在网购包装设计的实际应用上具有一定的参考价值。