中国改革开放以来经济发展迅猛，企业发展初期往往选择一种低成本、高人力的投入方式，获得利润，但是如今企业的这种发展模式遇到了障碍。时值十二五期间，企业都在深入进行品牌结构调整和优化的思考，通过品牌的建设打造具有优势，以期跟上时代步伐，通过进入世界市场竞争。而这种品牌调整在一定程度上体现为品牌建设，因此如何塑造一个完整的品牌形象，成为打造本土具有创新性竞争力企业所急需解决的问题。　　在品牌竞争的时代，随着社会对色彩理论的研究与应用，色彩语言以其独特的审美价值、情感价值与文化价值，越来越多地被商家运用到品牌经营活动中。这种色彩战略为消费群体带来了新的消费体验，提升了品牌的附加价值，从全新的角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系。色彩在品牌中的价值与地位，从最初的单项载体的配色跃升为品牌色彩识别系统。与国内品牌相比，外国品牌在其特殊历史条件下，促成了品牌色彩识别系统的统一性，各载体的配色既有联系又有差异，形成了一套健康的品牌色彩识别系统。　　本文采用比较欧米茄、海鸥中外两个比较典型手表品牌形象的构成载体的配色，研究载体和配色以及载体色彩应用和其他载体色彩应用的关系，进而在日本色彩设计研究所的理论支持的基础上比较、分析、论证得出结论。研究成果用以解决同一品牌下，品牌色彩识别系统没有秩序甚至互相冲突，不能形成系统的有机体的这种现象。