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随着世界经济一体化进程的发展和中国经济的成长,我国各企业之间,全球性企业与企业之间的经济业务往来渐频,品牌价值的重要性就逐步凸显出来。而高新技术企业中,尤其是生物制药行业,加速了行业整合,兼并、重组竞争力弱的企业,提高企业整体的核心竞争力,对品牌价值评估就有很大的需求。本文研究的主要目的是试着建立一个适用于生物制药企业品牌价值评估实践的方法。本文首先在已有品牌价值评估研究综述的基础上对品牌价值评估的基础理论进行了探究,并介绍和比较了三大资产评估基本方法和国内外较为常见的品牌价值评估方法,最后确定了Interbrand评估法作为生物制药企业品牌价值评估的基本模型。品牌是生物制药企业这类技术密集型企业获取竞争优势的关键因素,品牌价值的高低取决于众多因素。那么,具体影响生物制药企业品牌价值评估的因素有哪些呢?本文在介绍了生物制药企业的高投入和长周期性、高风险和高收益性、高技术和高壁垒性的特征因素后,又着重有针对性地从内外部因素的角度研究了影响生物制药企业品牌价值评估的因素,最终从国家政策因素、社会和消费者等市场需求因素、行业竞争因素以及企业内部自身因素四个方面找出了十个具体的影响因素:1、关于国家政策因素的有:(1)医疗体制改革方面政策导致市场范围的变化(2)行业结构调整方面政策的影响;2、关于社会和消费者等市场需求因素的有:(1)人口老龄化导致的目标顾客群体数量变化(2)消费水平和生活方式改变导致的需求变化;3、关于行业竞争因素的有:(1)品牌的市场占有率(2)品牌产品的品质、价格;4、关于企业自身因素方面的有:(1)品牌战略策略(2)企业财务管理因素(3)企业市场战略因素(4)企业技术风险与研发。由此,根据具体影响生物制药企业品牌价值评估的因素,在Interbrand模型的基础上,本文也找出了其适用生物制药企业品牌价值评估的不足,并提出完善了Interbrand模型在生物制药企业品牌价值评估中的应用。最后,本文选择在心血管类中成药中领先的生物制药企业——云南生物谷作为分析案例对优化模型进行应用,并验证了优化模型的科学性和合理性,从而希望优化生物制药企业的品牌价值评估方法。因此,本文优化了生物制药企业品牌价值评估方法,促进了生物制药企业品牌价值评估的研究,对生物制药企业品牌战略的制定有着正面影响,切实强化了品牌建设,坚定文化自信,强化文化担当。