营销存在于生活中的每个角落,随着各个行业竞争的加剧,营销成为了一个企业生存的必不可少的手段,珠宝企业也是如此。我国经济高速发展,人们的生活水平也在不断的提高,越来越多的人喜欢佩戴珠宝,佩戴一款合适的珠宝可以让人的气质得到充分的提升,目前珠宝已经成为了人们日常生活中不可缺少的一部分。20世纪80年代我国的珠宝行业开始复兴,在之后的二十年中,我国的珠宝行业发展迅速,发生了翻天覆地的变化,产品种类非常的多,由最初的单纯的金银类的产品增加到了金银、玉石、翡翠和钻石等,品牌也较之前多了很多。虽然我国的珠宝市场发展的较晚,但是其发展速度是非常之快的,已经成为了各大珠宝品牌的必争之地。大连作为我国的一个沿海二线城市,东北三省的标杆城市,其珠宝市场近些年来也愈发火热,掀起了一场场珠宝消费的热潮。不过近两年来由于国内经济增长渐缓,消费者对于珠宝的消费理念也更加的理性,珠宝市场也逐渐的萎靡,呈现出了下降的趋势。面对这样的市场大环境,各个企业都应该积极的作出调整去适应市场的变化。本文首先通过文献查阅,分析了营销的相关理论,阐述了营销对于珠宝企业来说的重要性,然后以大连I&S珠宝店为研究的对象,分析I&S珠宝的创立和发展,并且分析了我国和大连珠宝市场的现状,分析了目前大连I&S媛尚珠宝店营销中存在的一些问题和面临的挑战,接着本文针对上述分析出来的问题,提出了解决的对策,认为大连I&S媛尚珠宝可以从产品、价格、营销渠道、品牌和客户关系管理等五方面进行改进,从而为其今后在大连的发展开辟了新的道路。