网络时代是推许原创、宣扬个性化的时代，任何一家网络新闻媒体要想在我国庞大的网络媒体队伍中独树一帜，打响自己的品牌，形成自身鲜明的风格，就必须在准确定位的基础上，推出自己的原创新闻报道、原创品牌栏目。在我国为数众多的网络媒体队伍之中，网络新闻的主要提供者是各类新闻网站。地方重点新闻网站虽然是区域性的辐射，但在我国网络媒体格局中的地位同样不容忽视，即使如此，与中央新闻网站、综合性商业网站相比，其处境及发展步履仍比较艰难。基于此背景，就很有必要对地方重点新闻网站原创频道的新闻报道进行研究。长城网是河北省第四主流媒体、河北省重点新闻网站，也是河北省第一网络媒体。本文采用内容分析法、比较法和定性分析的方法，对长城网原创频道新闻报道的现状和问题进行了系统分析,经研究发现其原创频道新闻报道，具有内容上以本地民生新闻为主，报道体裁以消息和通讯为主，新闻评论多涉足政治领域，新闻报道时效性较强等特点。长城网自建网以来，一直致力于提升其原创频道新闻报道的水平，所取得进步能看到，但更应清醒地认识到其原创频道新闻报道所存在的各种问题，主要包括内容上缺乏深度报道，报道质量有待提高，报道与受众互动不足，多媒体技术在新闻报道中运用不足，频道的网页设计需要改进等。在经过系统分析之后，笔者认为，长城网需要从以下几个方面来着手来改进这些问题，首先是通过注重深度报道、健全采编队伍等方式来提升本土新闻报道的质量水平；其次是采用多媒体技术来丰富其新闻报道的形式；再次是通过设置新闻跟帖和受众在线调查的方式，来搭建原创频道与受众进行良好互动的平台；然后是对原创频道的网页进行个性化设置来为新闻内容服务；最后是借助品牌策略来提高原创频道新闻报道的影响力。从微观上看，本文是专门对长城网原创频道新闻报道的研究，为其量身定做的内容建设的研究。但是从宏观上看，长城网只是作为一个研究个案，也希望本文的研究能为其他地方重点新闻网站在内容建设方面提供启发性的思考。