黑茶是茶叶品类中重要的品种之一,黑茶作为一种具有悠久历史和独特保健功能的茶叶品种正越来越受到消费者的青睐,消费市场不断扩大,消费量也逐年增加。安化黑茶在我国黑茶生产中具有绝对的优势地位,安化黑茶产业的发展对于湖南茶叶产业甚至我国茶叶产业发展都具有重要的意义。互联网技术的发展,彻底改变了安化黑茶产业发展的市场环境,在这种新的市场环境下,一批经营者借助互联网技术在市场中脱颖而出,而也不乏一批经营者未能及时把握机会,迅速被市场淘汰。市场营销策略直接影响产品的市场地位,因此,互联网技术的发展也对安化黑茶经营者的市场营销提出了更高的要求,对网络营销理念和技能的把握是安化黑茶经营的当务之急,这也是本研究的意义所在。本研究主要包括如下几个部分:(1)对本研究所涉及的理论进行了回顾和整理,包括市场营销理论以及农产品市场的相关理论,这两方面理论的整理形成了本研究的理论基础;(2)对安化黑茶产业进行了 SWOT分析,并制定出安化黑茶的基本市场战略;(3)在实地调研的基础上,利用相关数据对安化黑茶目前的网络营销现状进行了分析,指出了存在的问题,并对存在问题的原因进行了剖析;(4)按照4P营销理论,从价格、渠道、促销、产品四个方面提出了安化黑茶网络营销策略的优化措施;(5)文章提出了实施安化网络营销策略的保障措施,这些措施主要涉及企业层面和政府层面;(6)对本研究的研究结论做出总结,并指出了研究中存在的不足与缺陷以及未来的研究方向。