中国互联网的产生晚于西方国家,但保持着较快发展速度,显露出巨大的发展潜力。随着我国互联网基础设施得到不断完善和提升,产业互联网化加快,传统产业与互联网联系日益密切,企业跨界并购范围扩大,互联网与传统企业的并购活动剧烈增大。互联网经营模式以网络为基础,是链接用户和产品的通道,网络用户的活跃程度决定公司价值。东方财富作为互联网企业,专注于垂直财经领域,集聚了巨大的用户群和流量,此时中国政府放松对证券业的管制,民营资本开始逐步参与其中,东方财富把握时代机遇对传统证券公司进行并购。文章在对合并双方的基本情况,企业并购背景,企业并购过程进行案例介绍的基础上,对东方财富并购同信证券动因进行分析,东方财富通过并购帮助并购方满足自身发展战略目标,实现向互联网券商业态转变。对于并购效果评价,采用事件研究法对该次并购行为进行短期绩效分析,通过战略协同效果对并购中长期效应分析,研究结果表明,东方财富宣布并购方案后,并购活动在短期实现非常高的累计超额收益率,中长期在业务、财务、管理等方面实现应有的协同,长短期来看都取得了很大的效果,极大的提升公司价值,反应了该次并购积极性。根据本文研究分析所得出的结论,本文给出相应的对策建议:首先,互联网企业并购要注重并购后资源的整合,实现产业链的顺利衔接:其次互联网企业要明确并购动机及并购对象的选择,保证并购活动的成功率:最后,互联网企业的并购活动要顺应产业发展规律,有利于行业整体效率的提升。