【摘 要】
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二十一世纪,现代企业的竞争已经深入到品牌的文化价值与品牌风格的确立。民族风格的服装品牌是多元文化与个性时代的产物,品牌的文化竞争在民族风格服装品牌上表现得尤为突出
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二十一世纪,现代企业的竞争已经深入到品牌的文化价值与品牌风格的确立。民族风格的服装品牌是多元文化与个性时代的产物,品牌的文化竞争在民族风格服装品牌上表现得尤为突出,众多的民族风格服装品牌如何确立个性差异,建立其品牌文化是当今服装品牌所面临的思考。北京阿尤服装品牌是上世纪90年代民族风格服装浪潮中在北京创立的原创设计师品牌,阿尤品牌的发展是民族风格服装品牌生存与发展的一个缩影。经历了十多年的发展,阿尤品牌逐步走向成熟,其服装形成了独特的设计风格,拥有了忠诚的顾客群。提升品牌文化,构建品牌的文化价值是阿尤品牌近期的努力目标。本文以阿尤品牌发展的渐进过程为主线,从设计开发、市场营销、品牌精神三个方面分析阿尤品牌的特色,梳理出阿尤品牌设计开发与商业市场运营的特点,对其坚持品牌的个性与精神气质的独特途径与降低风险、获取赢利的运营模式进行分析。希望通过对阿尤品牌的研究,总结出中国民族风格服装品牌的一种发展模式,对当今正在进行文化创意产业建设的行业发展有建设性的指导意义。?
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