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随着社会物质水平的极大提高,消费者的需求也上升到了一个新的层次,更多的个性化的需求开始显现出来。面对多样化的市场,传统的单一高效的大规模生产方式已经显的力不从心,一种新的生产模式——大规模定制生产就此产生。在大规模定制生产模式下,消费者必然会越来越多的参与到产品的设计开发中去,而且企业也应该创造条件让消费者参与其中。在这种背景下,传统的以企业作为开发设计主导者的开发模式已经被以客户为中心、客户更多参与的开发模式所取代。企业的产品上更多的体现出消费者的个性化成分,相应的能体现企业品牌本身特性