在休闲旅游大热的今天,旅行社的经营竞争已经进入白热化状态,如何通过品牌资产的构建形成符号化的特色旅游产品也成为旅行社营销管理的重要内容。上海博闻国际旅行社旗下的旅游品牌——“博闻之旅”以崇尚自由、个性的定制化深度旅游为品牌特色,其品牌资产正在逐渐构建和传播过程中。其所推广的塞尔维亚地区的旅游项目正是该品牌构建和巩固品牌资产过程的典型代表。塞尔维亚作为我国一个新兴旅游目的地国家的典型代表,旅游资源和发展情况一直备受关注。但是自2010年以来,该项目的推广速度较为迟缓,无论是地接资源配备、接待操作、市场营销还是涉及资金流转,其发展都遇到了较大的瓶颈。因而本文将塞尔维亚旅游项目作为“博闻之旅”品牌资产构建的过程体现进行研究,依据品牌资产构建过程中的环境分析、消费者分析和实施分析三大理论步骤搭建文章的研究框架,通过对我国境外游行业现状以及塞尔维亚旅游地的分析,结合对相关消费者进行的问卷调研结果,提出了能够支撑“博闻之旅”品牌资产的相关推广模式。