近些年来国内的房地产问题一直是社会的热门话题,因而也是媒体高度关注和热衷报道的对象。房地产问题关系国计民生,不仅仅是经济问题,往往会牵涉到社会方方面面,甚至成为影响稳定大局的政治问题。特别是在社会转型期,由计划经济向市场经济转轨的过程中,社会新阶层的出现和利益关系的调整,使得围绕房地产问题产生的矛盾错综复杂,加之实行市场化运作的媒体在报道和传播相关信息时,也要考虑自身的利益,由此出现角色困惑问题。本文在概述国内媒体有关房地产问题的报道现状及其存在的角色困惑之后,通过抽取样本比较分析了《广州日报》、《南方都市报》、《新快报》三份报纸在2009年关于房地产领域的报道,发现三者在关注议题、消息来源、报道体裁等方面均存在明显差异,而其共同之处则体现在媒体对民生问题反映不足、报道角度单一、软文泛滥等缺陷。在此基础上,又选取2009年广州房地产行业中较有代表性的两件大事,分析比较三家报纸对同一事件的不同解读,特别是媒体观察问题的视角以及对报道内容的延伸(广度和深度)等方面的异同,从中得出媒体所扮演社会角色的基本认识和结论。论文最后认为媒体应该从坚持新闻专业主义、守住道德底线,把握报道原则、坚持正确的舆论导向,以及照顾各方利益平衡等几方面,维护媒体的良好形象,更好地履行其社会公器的职责,并不断提高房地产报道的质量。