目的:在市场经济快速发展的今天,民营企业在我国经济社会中正发挥着举足轻重的作用,特别是在经济发达的东南沿海地区,民营经济甚至成为当地经济发展的一股主导力量。当前全民健身事业的发展正被围困于各种问题中难以抽身,民营健身俱乐部适时的填补了政府在各个方面存在的欠缺,也成为民营资本进入大众健身最直接最广泛的方式。民营资本进入健身休闲业,扩大了行业规模,向大众提供了更广阔的运动健身场地和更多专业健身指导,民营资本的注入已经成为体育产业良性发展不可缺少的重要组成部分。通过对西安市中小民营资本投资健身俱乐部的生存和投资环境进行研究能够为西安市全民健身的发展提出一些良好的政策、内容和计划等理论支持;同时也能够对其他城市的健身产业发展提供有益的参考和借鉴;并希冀能够对从事健身产业的群体和个人有所助益。方法:本文采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法对西安市中小民营资本投资健身俱乐部的生存环境进行研究,在西安市150家体育健身俱乐部中选取其中50家以健身项目为主营业务,并且在工商税务以及体育局备案的经营性健身俱乐部作为研究对象,通过对投资管理者、俱乐部管理人员以及俱乐部会员的走访调查,对西安市中小民营资本投资健身行业的现状、困境进行分析、探索原因,并提出一些改善意见。结论:(1)通过对西安市50家西安市中小民营资本投资健身俱乐部的经营环境的调查,俱乐部的市场定位、运作状况、服务社会意愿等因素方面存在的问题有:目前西安健身俱乐部数量较多但大多存在管理不规范问题;西安市健身俱乐部行业没有统一规定的进入行业门槛标;俱乐部从业教练员水平及素质良莠不齐;俱乐部行业内部恶性竞争事件频发,不愿意提供相应的社会公益活动等。对于目前的行业现状,投资者和从业者普遍希望政府能够出台相应政策法规保证行业规范性,希望能够得到政府职能部门的支持和帮助。(2)在调查过程中深度剖析目前健身行业所存在的困难与面临的窘境,如:融资渠道缺乏、经营成本过高、预付费制度不完善,缺乏监管等,这其中又以经营成本过高和预付费制度不完善为主要问题。另一方面,政府缺少对于健身行业的监管和支持同样是出现目前困境的原因之一,主要包括缺乏市场管理、没有健全的行业标准与监督管理机制、缺少对于中小民营资本投资健身行业的政策扶持和资金支持等。(3)以政府介入的政策性扶持与保障是改善中小资本投资环境、解决健身行业的困境的根本手段。只有借助政府职能部门的能力介入,才能使民营健身俱乐部投资环境得到改善。通过建立起科学、规范的行业准入制度,健身俱乐部等级评定标准、规范健身教练的培训与鉴定、制定健身行业的行业法规制度、设立专项基金对健身俱乐部给予相应扶持等,都是行之有效的方法和手段。同时,各民营企业在投资经营健身俱乐部的过程中应首先做好自律,形成成熟的理性经营理念,确保良性发展;改善其商业盈利模式单一、盈利较为不稳定的现状。与此同时,健身行业应针对所面临的市场风险建立一整套市场应急机制。这种“独善其身”的方法同样可以有效帮助健身俱乐部提高业绩,走出困境。