随着中国经济发展和人们生活方式的转变,户外运动项目较于过去传统体育运动更加受欢迎。在目前运动装需求量大增的行业背景下,服装产品的设计和售卖面临新机遇与挑战。本文以冲锋衣的设计要素为研究主体,以消费者购买行为偏好作为研究角度,通过质性与量化结合的研究方法来论证冲锋衣设计要素对消费者购买行为的影响关系,对冲锋衣整体设计要素进行综合研究与评价。本文首先对冲锋衣相关概念和冲锋衣行业现状进行梳理,以消费者购买行为理论作为理论基础;其次对冲锋衣设计要素进行分块解读,得出冲锋衣设计规律和方法;基于以上研究建立消费者对冲锋衣产品购买行为影响因素的实证分析框架;通过判断抽样法进行问卷调查收集了467份冲锋衣消费者的有效数据,运用SPSS软件进行数据分析;得出基于消费者购买行为偏好的冲锋衣设计要素权重排序和不同类型人群的冲锋衣设计要素偏好排序,分析总结其原因,旨在给冲锋衣的综合设计提供设计思路和改进方向。其中,文章通过中介效应建立冲锋衣设计要素与购买行为之间关联,分析“消费者购买偏好”、“消费者购买行为”、“冲锋衣设计要素”三者之间的关联性,以及影响消费者购买行为偏好的冲锋衣设计要素的权重关系;论证结果得出消费者购买需求满意度评价是冲锋衣设计要素与购买行为之间的中介变量;并进一步论证如何通过“设计要素权重排序”来展开冲锋衣类设计要素的组织,结合结论进行冲锋衣设计要素组合的推导,并结合流行趋势进行设计实践应用,为后续该品类的设计实践提供更为科学的依据和支撑。