互联网时代下,旅游网站的建设越来越受到重视。旅游网站是为潜在的游客提供景点信息,宣传旅游景点和服务的重要途径,其对吸引国际游客的作用值得探讨。本文以伦敦和北京官方旅游网站为研究对象,分析两个网站分别如何使用话语和图片来推销目的地,并探讨其目的地营销策略。首先基于Hyland的互动元话语模式(2005b),论文分析了网站中的立场及介入标记词的频率及分布,然后基于Kress和van Leeuwen的视觉语法理论下的互动意义理论框架(2006)分析了图片。研究比较得出旅游网站多模态使用的异同并探讨网站设计者的营销策略。研究结果表明,在话语方面,两个网站都使用了立场标记词和介入标记词,且前者用得比后者多。伦敦旅游网站比北京网站使用了更多的立场标记词,表明伦敦网站倾向于将作者自己投射到文本中。且伦敦使用更多读者指称、指令语和提问形式,体现了伦敦网站具有更强的营销意识。在图片方面,伦敦旅游网站首选能够拉近观众距离的图片,相比之下,北京网站使用较少的图片,且图片缺乏直接的眼神交流。元话语和图片的使用反映了两个网站在不同文化影响下采取的不同的营销策略。在西方文化的影响下,伦敦网站试图通过邀请读者进入文本以及与读者产生感情共鸣的方式来推销城市,相比之下,在中国传统文化的影响下,北京网站则希望通过呈现客观和权威的信息来推销城市。最后,本文从话语和图片两个方面对旅游网站营销提出一些建议。