IPTV作为电视媒介与网络媒介融合的产物,自问世起就以一种全新的电视媒介形态出现在世人面前,并以一种快速发展的态势走入中国寻常百姓家,IPTV对中国电视带来的改变也日益显现。IPTV对中国电视的改变可分为两个方面,一个是IPTV对中国电视传播形态的改变,IPTV传播内容的“超链接形态”的改变了以往版块化的节目编排形式,不完全线性的传播过程取代了传统的线性传播过程,双向互动的传播模式代替了以往单向扩散的电视传播模式。IPTV对中国电视的改变,还表现在对中国原有电视媒介生态的改变,长期以来,中国的电视媒介格局都是广电一家独大,电信部门通过IPTV涉足电视服务领域,广电部门不得不以积极的市场化运作来回击IPTV对其带来的冲击,原本管办合一的广电行业体制发生松动,中国电视产业也因IPTV的发展,面临着产业链分工与合作的新形势。IPTV作为媒介融合的产物,是我国推进“三网融合”的最佳切入点；随着媒介格局的重组,IPTV将作为新媒介格局的重要组成部分而存在；从媒介功能演进与媒介技术延伸的角度讲,IPTV初具社交化电视的雏形,与此同时,IPTV将作为我国数字家庭战略的重要节点,功能上将更加多元化与智能化。当然,IPTV的发展并非一帆风顺,国内IPTV的发展也面临着隐忧,在广电与电信利益纠葛之下,IPTV的发展面临着“多头监管”的牵绊,非“三网融合”试点地区的IPTV发展缺乏政策保障,互动电视与互联网电视的同质化竞争等都让IPTV的发展面临重大挑战。对此,国家应当积极制定相关法律法规来为IPTV发展提供政策保障,另外,IPTV若想在市场竞争中站稳脚跟,必须实行差异化的竞争策略,同时不断提高节目质量,探索出一个可持续的商业模式,坚持以受众为本的发展之路。虽然前途光明,但IPTV的发展依旧任重而道远。