随着时代的快速发展,消费者对汽车外观造型的审美要求也越来越高,研究发现,消费者在购买汽车产品时,并不是单纯的购买一辆简单的代步工具,更多的是为了达到精神上的满足。汽车的外观造型设计是汽车企业完成产品更新换代的重要手段,不同品牌的汽车企业为了让自家的汽车产品,更好的面对激烈的市场竞争,无不加大对汽车造型设计的研发投入。外观造型设计是新车型在商业市场能否取得成功的关键,设计精良的外观造型往往会给消费者留下深刻的品牌印象,从而极大的提高该车型的市场成功率。然而,汽车造型设计的理论与方法依然相对稀缺,是亟需解决的一个问题。前脸是传递品牌特征与设计理念的重要部分,也是品牌差异化的重要体现。前脸是消费者观察汽车的视觉中心,只有将前脸的造型组成要素紧密联系成一个整体,与人的视知觉习惯对应,这样的前脸造型才能更容易被用户识别,才能让用户产生稳定、愉悦的心理感受。本论文以格式塔心理学为理论基础,以吉利品牌的轿车前脸为研究对象,首先阐述了论文的研究背景、国内外研究现状、目的、意义、创新点、方法以及内容,同时论述了格式塔心理学的基础理论以及轿车前脸设计的相关概念。其次介绍了吉利品牌轿车的相关内容,并对吉利品牌轿车前脸展开整体造型的图形与背景分析、局部造型的格式塔分析以及格式塔综合分析,归纳吉利品牌轿车前脸造型的格式塔规律,同时通过对吉利品牌轿车前脸的感性意象定位分析,获取吉利品牌轿车前脸造型的感性形容词,并利用阶层类别分析的方法,明确设计目标、感性意象、设计特征以及造型组成要素之间的联系,确定吉利品牌轿车前脸的形态原点,在轿车的前脸造型设计中融入感性意象,满足用户的情感需求,并梳理格式塔心理学意象融入的前脸造型设计流程,最后以吉利品牌帝豪轿车作为设计实践的对象,通过对前脸造型的格式塔设计、意象融入设计、设计草图、二维设计效果图以及三维设计数字模型,完成设计方案并对方案进行分析评价,以验证本论文研究的合理性。本论文的研究方法和研究成果,希望对国产自主品牌轿车前脸的造型设计提供一定的借鉴意义,并对以后的学者研究轿车前脸造型有一定的启发。