从1999年初入国际女子职业网坛到2011年法网夺冠,李娜为中国网坛开辟了一段新的历史,成为首位走出中国体制而成为世界级运动员的网球选手。鲜明的个性是李娜的标志,然而正是这种性格使得她在接受褒奖的同时也饱受苛责。当今体育新闻报道通过解读新闻事件成为引导舆论的社会风向标。本文立足于全球化背景下李娜媒介形象塑造问题,运用文献资料法、文本分析法、数理统计法,选取国内具有代表性的体育专业报纸《体坛周报》为研究文本,以2004年至2013年间李娜的新闻报道为研究对象,分析了《体坛周报》通过话语建构的方式,完成了对李娜的运动员形象塑造。同时,还通过比较其对李娜职业生涯不同时期的报道,对其报道内容特点、背景及变化原因进行梳理分析。为今后运动员媒介形象的塑造与报道提出探讨性意见。研究显示,《体坛周报》对李娜报道的基本持客观中立态度,但依然存在着维护其正面形象的报道倾向性。从李娜复出网坛直至2013年,《体坛周报》对李娜的关注度显著上升,文字报道量显著增长。赛场与训练中的李娜被塑造成个性、率真、霸气十足的“女英雄”形象,伤病主题更是以情动人；注重人物的性格描写,正面反映李娜直爽率性的“个性”形象；敏锐捕捉赛场外的形象,“独立女性”的形象得以突显,展现出生活化的李娜形象,更加平易近人,贴近生活。图片报道内容繁多,文图报道中带有一定的国家主流意识色彩。对于一些负面消息保持回避,尽量淡化并持维护态度,针对争议性话题为李娜辨明解释,报道正面倾向明显。总体来说,《体坛周报》从报道中所塑造的李娜形象是一个积极向上、传递正能量的新时代国际化体育明星。随着体育竞技的逐步发展,将会有更多的运动员成为赛场上的主角,带动国民甚至国家对运动的热情,成为中国体育的新名片。怎么样才能真正做到向受众传达客观、真实、全面的运动员形象,如何宣传运动员形象并使其发挥应有的作用?媒介还需要更多的思考。