在移动互联网时代，用户获取信息的方式、消费行为以及广告的连接方式都具有零碎化的特点，信息流逐渐成为用户获取信息的主阵地。信息流广告以用户为中心，兼顾用户体验和广告精准投放，在移动互联网环境下爆发出巨大的发展潜力。
　　本文立足于社交媒体环境，通过运用传播学、广告学和心理学等相关理论对微信朋友圈信息流广告的传播机制进行了研究。首先简单介绍了信息流广告的发展现状，微信朋友圈信息流广告的传播特点及其传播价值。进而，重点对微信朋友圈信息流广告的传播机制的考察分析，主要包括“内容共情创意机制”、“渠道融合联动机制”和“用户体验互动机制”，即广告制作方以用户为中心创作出具有创意并契合用户心理的信息流广告内容，再通过多元化渠道传播给具有强社交关系的用户，用户体验到创意化的广告并做出互动分享等相应的反馈，广告制作方收到反馈后的内容进行优化并再次传播。在此基础上，本文指出了当前微信朋友圈信息流广告在广告投放中数据分析缺乏精准性，内容质量差、干扰用户体验和威胁用户隐私安全等方面存在的问题，并提出相应的改进措施。