随着泛娱乐化浪潮的到来,如今体育明星的魅力早已超越竞技场,昔日高高在上的冠军正和娱乐明星一样,频繁出现在社交媒体和综艺节目中,并受到众多粉丝的关注和追捧。作为后李娜时代中国女子网球的领军人物,王蔷优异的表现、靓丽的外形正在使她成为未来中国网球的一张新“名片”。本文以王蔷新媒体媒介形象为研究对象,运用文献资料法、内容分析法、文本分析法,选取四大门户网站之一的新浪网球频道2012年2月-2019年9月对王蔷的报道以及王蔷的个人微博为研究样本,概括出基本的王蔷新媒体媒介形象,分析了新浪网球频道和王蔷个人微博在王蔷媒介形象塑造过程中的互动机理。同时,通过对王蔷媒介形象的塑造过程及成因的梳理,分析出对新媒体时代体育明星媒介形象塑造策略的变化,以及引起上述变化的原因。研究发现:（1）王蔷的新媒体媒介形象呈现为“领军者”与“普通人”的结合体。新浪网球频道主要塑造其职业形象,整体呈现为“接班人”“领军者”。王蔷重点塑造其非职业形象,整体呈现为平凡亲切、热爱生活的“萌妹”。（2）个性文本挖掘是当前体育明星形象塑造的重中之重。体育观念、媒介环境、运动员群体和体育迷等多方面因素的发展变化使体育明星的媒介形象不再呈现为千篇一律的“金牌机器”,在形象的塑造和传播过程中,体育明星和媒体正在展开积极的“合作”:发掘、制造运动员独一无二的个性化文本,对既定形象进行“双线”营销。（3）掌握并利用形象的生产机制与互动机理是体育明星形象塑造的必然要求。泛娱乐的文化生态和市场化的需求使媒体的权威地位逐渐消解,体育明星主动参与到自身媒介形象的塑造与传播中,受众以群体协作的方式积极参与体育明星媒介形象的生产实践。掌握好体育媒体、体育明星、受众三者间的合作机制和互动机理不仅是塑造优质体育偶像的必然方法,也是改进体育报道、将体育明星正面价值最大化的必由之路。