图形的产生和发展由来已久,而且在各个领域中被广泛应用。因为图形的创意设计识别特性和传播特点,图形在中国房地产平面广告中也被广泛应用,它起着有效地传递房地产商品特质、传播地产项目文化和信息的作用。房地产平面广告就是在其自身的发展和应用中,在一个更高的阶段对图形进行了充分的应用、创造与发挥,形成了目前符合中国房地产市场的文化和内涵的而且传播性极强的房地产广告文化,也造就了一批有名的房地产广告公司和设计个人。如今社会己步入信息时代,图形代表一种特殊的视觉语言以它特有的方式传递信息,并以直观、生动、快速以及跨越了语言障碍的传播特征,得到更加广泛的重视和应用在房地产平面广告设计中,它甚至超越语音语言和文字的传播能力,利用图形在视觉上的吸引力,引发消费者的心理反应,进而引导产生购买行为,实现市场推广和营销的专属目的。本文通过具体论述房地产平面广告中,图形要素的应用分类、遵循的原则、表现形式等几个方面,进而说明图形在房地产平面广告中的地位、作用以及重要性,目的是论述并总结出在房地产平面广告中如何更好地运用图形,设计出代表企业文化并具有强烈视觉冲击力的房地产平面广告,然广告在极短的时问内引起消费者的注意,进而准确传达商品信息,最终达到推广和销售效用。文章通过分析图形在房地产平面广告中应用的主要种类以及在房地产平面广告中的表现特征,总结并探索出一种适合房地产平面广告的图形创意方法和发展趋势,论文在第一章中对平面广告中图形语言概念和应用进行综合概述；在第二章中就房地产平面广告中的图形语言地位和作用进行分析；在第三章中对房地产平面广告中图形的分类和应用特点进行概述和展开分析；在第四章中结合当前中国的房地产平面广告的实例,并按照产品形态对房地产平面广告进行分类和展开分析,其次就部分地区房地产平面广告进行分析和总结。第五章中就房地产平面广告中图形语言的应用和运用进行研究,按照房地产平面广告应用特点和趋势而分别进行图形语言运用的个人观点的具体论述及阐述。