本次毕业设计的选题是《白鹤清酒广告设计》,白鹤清酒在我国以网购、实体为主要的销售渠道,目前市场上少有为其专门设计的广告投放,而已有的广告设计效果欠佳,品牌知名度不高,笔者试图通过对消费者体验式营销理论的研究,从情感体验、感官体验角度出发对白鹤清酒进行广告设计。通过将传统的浮世绘元素转化为富有现代设计感的视觉符号,使目标消费者达到思维上的认同、情感上的共鸣,通过摄影的表现方式来展现产品的独特设计之余,以抽象矢量的图形符号来诠释浮世绘风格在当代设计中的运用。第一部分市场调研报告。本次选题的市场调查主要集中在清酒的品牌资料搜集、消费者生活习惯、消费风格的调研采访。首先,对清酒的相关品牌资料和市场上流通的品牌进行了解分析。其次,通过市场调查了解目标消费群体的消费心理和消费习惯偏好。最后,搜集白鹤清酒现有的广告设计和推广效果,为本选题的设计制作提供事实依据。第二部分文献研究报告。通过对消费者体验式营销理论的深入研究,从情感体验、感官体验的角度出发,进行受众的消费心理、视觉需求分析,为本选题设计创作出符合目标消费者喜爱的广告提供了理论依据。第三部分设计实践报告。主要陈述本次选题的广告设计全过程,从平面广告创意的构思和陈述,到具体设计方案的执行与修改,从产品宣传册、产品折页设计到产品形象物、环保袋等衍生品的设计开发,都进行了详细的阐述。同时,对这次广告设计制作提出反思和总结,从设计理念、设计创作能力等方面进行综合的评价。