数字出版的兴起是现代互联网快速发展与中外文化相互融合的结果。当前,我国数字出版产业已进入中高速发展阶段。研究数字出版企业的网络营销可以为企业提供一些数据方向的参考,帮助企业进行决策分析、产品制作、定价策略与营销渠道的制定,同时也有助于我国的数字出版产业日趋成熟化、常态化,为数字出版产业的开展提供参考和借鉴。本文运用管理学、经济学、市场营销学、读者心理学、消费者行为学以及网络营销相关理论对数字出版企业网络营销进行研究。本文在阐述近年来与数字出版网络营销相关的研究之后,主要对以数字内容运营为主导的数字出版企业进行网络营销研究。第一部分主要分析我国数字出版企业所处的环境态势,包括数字出版企业进行网络营销的外部环境、行业环境,以及当前环境下的存在的机会与威胁,进而总结出数字出版企业在网络营销方面的可改进之处。第二部分主要将4R理论中的用户关系重点展开分析讨论,包括用户特征、用户行为、用户心理以及用户购买动机。第三部分主要分析我国数字出版企业的产品及定价,主要探讨企业在设计产品过程中,如何对内容质量把控;产品在布局过程中,如何高效利用资源;产品在定价过程中,如何选择产品适合的定价组合。第四部分对我国数字出版企业网络营销的渠道与促销进行分析,进而总结出企业在网络营销过程中的渠道构建着重点与侧重方向,以及促销方式的整合方案。与此同时,在分析探讨企业产品、定价、渠道与促销过程中,借鉴国内外网络营销发展经验,提出可建设性的修改建议。最后以数字出版行业中网络营销较为成功的企业——阅文集团为例,分析其网络营销策略的制定,将前几部分的探讨结论应用至具体的实例中,为我国数字出版企业制定网络营销战略目标、构建企业核心竞争力、定位企业创意营销策略等作参考。对我国数字出版企业而言,企业首先要有用户思维,同时能够细化用户群体,运用大数据技术分析用户行为特征;其次要有全面的产品布局,精细的收费模式,且对目标市场有精准的定位;再次企业应打造自身品牌,以品牌产品为核心,打造数字出版产品矩阵;最后经过高效的营销渠道和个性化的促销策略,将企业的生存土壤不断扩大,进而提升企业的知名度与市场效益,使企业在数字出版融合的大环境下谋得长久发展。