经济的高速发展推动了信息技术的突飞猛进,移动互联网日益普及又影响着人们的经济和社会生活,智能手机市场竞争激烈,消费者作为市场经济活动中的主体,其消费行为对企业营销活动有着重要的导向作用。小米品牌手机作为国产手机的一匹黑马,出现于互联网产业爆发的2011年,其独特的营销模式和良好的市场业绩受到了社会的广泛关注。本文以小米品牌手机为研究对象,基于消费者消费行为对小米品牌手机的营销策略进行研究。通过对分析小米品牌手机的市场营销环境,明确小米手机未来的机遇和挑战;利用SWOT分析模型进一步实际剖析小米手机的优劣势和存在的问题;然后从消费者消费行为的角度为小米手机营销策略提供指导建议,构建博弈模型探讨消费者与小米公司之间的关系,并得出结论,智能手机营销竞争的实质就是消费者资源的竞争,消费者消费行为受到诸多因素影响,加强产品质量和差异化,与消费者建立关系型营销关系,实现双方的博弈共赢,可以使小米公司力争在长期发展中获得利益最大化。最后,针对博弈模型分析结论和小米手机营销存在的问题,提出一定的对策建议。研究表明,面对复杂多变的市场环境,小米公司要不断创新采取差异化策略、维护品牌形象,找到真正的忠实顾客,同时要规避智能产品同质化的风险,不断扩大消费者群体范围,才能在激烈的竞争环境中实现长远发展。